豐田推出「全新“5人座”SUV」！外觀設計可選「3種風格」！幾乎毫無破綻的「全方位產品陣容」策略超厲害！絕對王者「全新 RAV4」所準備的「3 種面貌」是什麼？ | 一手企劃

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2026.01.05　作者：KURUMAのNEWS 　

2025年12月17日，豐田正式展開全新「RAV4」的銷售。此次一口氣推出風格截然不同的「3 種面貌」，展現出幾乎毫無死角的完整產品布局。

2025年12月17日，豐田宣布，時隔約7年進行大改款的全新「RAV4」已正式開賣。

RAV4 是「跨界 SUV」這個級距的開創者，如今已成為支撐豐田品牌的重要支柱，同時也是全球暢銷的代表車款。

自1994年首代車型誕生以來，RAV4 以兼具乘用車般的舒適駕馭感與 SUV 越野能力的產品定位，持續風靡全球。2019 年登場的上一代（第 5 代）車型，更是徹底翻轉過去偏都會的形象，改以「粗獷、野性」的設計風格大獲成功，創下亮眼銷售成績。

從 2022 年到 2024 年期間，RAV4 的年銷量持續突破 100 萬輛大關，名符其實坐穩「全球最暢銷 SUV」的地位。

而如今，身為絕對王者的第 6 代全新 RAV4 正式登場，自然成為眾所矚目的焦點。

全新 RAV4 的開發主題為「Life is an Adventure（人生就是一場冒險）」。

從日常通勤到週末休閒活動，目標成為貼近車主各種生活型態的最佳夥伴，並賦予車身全長 4600～4645mm、全寬 1855～1880mm、全高 1680～1685mm 的大器尺碼。

而這次大改款最大的亮點，在於依照不同用戶喜好，推出設計與性格截然不同的「Z」、「ADVENTURE」、「GR SPORT」三種版本，也就是所謂的「3 種面貌」。

過去選擇 SUV 時，往往只能在「都會取向」或「越野取向」之間二選一，但全新 RAV4 直接在自家產品陣容中一次到位，展現出幾乎毫無死角的完整布局。

首先，作為基礎且核心定位的 Z 等級，車頭採用了象徵最新豐田設計語彙的「Hammerhead（鎚頭）」造型。

與保桿一體化的水箱護罩，加上銳利切削感十足的頭燈設計，搭配厚實有份量感的車身線條，營造出能自然融入都會高樓叢林的前衛洗鍊風格。

相較之下，延續並進一步強化前代車型廣受好評「硬派風格」的，正是 ADVENTURE 版本。

ADVENTURE 配備專屬大型水箱護罩與樹脂材質輪拱飾板，並透過加寬輪距來強調寬闊穩重的車身姿態。

整體造型充滿泥土與砂塵都能相襯的粗獷氣息，完全就是一輛標準的 SUV，對熱愛露營與戶外活動的族群來說，極具吸引力。

而為了不願在駕馭樂趣上妥協的消費者，豐田也準備了 GR SPORT 版本（GR SPORT 預計於 2025 年度內上市）。

這並非僅止於外觀套件，而是導入 GR（Gazoo Racing）在賽車運動累積的技術經驗，針對車體剛性與懸吊系統進行專屬調校。

搭配空力套件與專屬輪圈，即便在蜿蜒山路上，也能展現出不像 SUV 的穩定過彎表現。

這套大膽的「3 種面貌」策略，一方面將前代大賣關鍵的「粗獷感」保留給 ADVENTURE，同時又透過 Z 等級開拓全新的都會型客群，可說是豐田典型的「全方位布局」。

面對這樣幾乎毫無破綻的產品陣容，其他車廠勢必得重新思考對抗策略，也並非不可能。

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豐田首席品牌長暨設計領域總負責人西蒙・漢弗萊斯（Simon Humphries）曾表示：「這款全新 RAV4，不只是對客戶而言是一場新冒險，對我們豐田來說也是如此。」

這段話不僅意味著單純替暢銷車款換代，更像是在電動化與智慧化急速推進的汽車產業變革期中，豐田對於以內燃機與油電混合為主力的 SUV，未來該如何進化、如何生存的決心宣示。

正因如此，身為年銷百萬輛等級的絕對王者，全新 RAV4 並未選擇保守應對，而是持續展現進攻姿態。

帶著「洗鍊的 Z」、「野性的 ADVENTURE」、「熱血的 GR SPORT」這三支利箭，全新 RAV4 勢必將再次為全球 SUV 市場投下震撼彈。