目次
●為什麼日本沒有「超高級車品牌」?
●日本汽車品牌形象是怎麼建立的?

為什麼日本沒有「超高級車品牌」?

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日本有許多車廠，像是Toyota、Nissan、三菱、Mazda、Subaru、Suzuki等。雖然有許多世界知名車廠，但幾乎每個都是大眾車品牌，並沒有超高級車品牌。

為什麼日本沒有像歐洲Rolls-Royce、Ferrari等超高級車品牌呢？其中一個理由就在於日本汽車產業的起點。

日本首次生產市售車型時，與汽車發源地歐洲的目標客群不同。目標客群不同導致汽車品牌朝不同方向發展。

歐洲最一開始的客群是王室等貴族。用得起「汽車」這個新穎高級交通工具的人就是上流階級，故歐洲車廠的原點就是上流階層。

另一方面，日本的汽車產業與歐洲相比發展較晚。Toyota開始生產第一款量產車型Toyota AA是在1936年。這時目標客群比起個人，更是將重心放在租賃、計程車等運輸公司上。

日本上流階級需要汽車的時代，日本卻沒有能回應該需求的車廠，高級車只能從進口車入手。

實際上日本大正天皇即位時(1912年)使用的御用車，就是從汽車先進國英國進口的Daimler。之後則以Rolls-Royce、Mercedes-Benz等進口車作為御用車使用。

日本進口車銷售店的負責人表示，上述成因背景使日本確立了「進口車=高級車」之形象。而這也深植於現代汽車品牌形象，追求社會地位而購入進口車的車主比例較高。

這也造成日本車廠並非以貴族階層為目標客群，而是朝向以一般大眾為為客群的方向成長。

日本汽車品牌形象是怎麼建立的?

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要銷售超高級車，作為商品價值的品牌形象將會非常重要。與品牌形象不相符的車輛，較難被市場接受。那麼日本車廠的品牌形象又是如何建立的呢?

日本國產車是以歐美技術為基礎打造，1960年代起日本開始開發日本自己的車輛。因此導入環保引擎、油耗表現佳的小型車才開始在國內流通。

日本汽車開始受到世界矚目也是在這個時期。

再加上，1973年發生的石油危機推波助瀾，日本車的油耗表現佳、便宜、耐用等優點受眾人好評，小型車也作為日常生活代步工具在海外極受歡迎。之後日本車開始在海外普及，日本車廠也因此獲得全球性地位。

日本車廠也因此建立了油耗表現佳、低價、耐用的品牌形象。

日本車廠為了重建這種品牌形象，創立了Lexus、Infiniti、Acura等高級品牌。但這些品牌的基礎還是Toyota、Nissan、Honda形象。

另一方面，因能以高級車的車價購入與超高級車性能相當的車款，所以Lexus、Infiniti、Acura等品牌也有一定的擁護者，在這層意義上也可說是成功建立了高級車品牌。

也是因為如此日本車廠即便不特意打造超高級車的品牌形象，也能成功在全球各地銷售汽車。

原文出處：日本車に「超高級車メーカー」がないのは何故？そこには世界で人気の理由が隠されていた
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