未分類
創意行銷策略精準達陣!2009年度VOLVO總銷量大幅成長23%
2010.01.07 作者:記者 張泰嘉
為力挽國內車市持續低迷的買氣,政府所推行的3萬元貨物稅補助優惠方案,終於在2009年第三季末開始發酵,活絡的買氣更全盤集中出現於2010年台北國際新車大展,而國際富豪汽車更以221張的總接單數表現,一舉刷新VOLVO歷年來於車展的銷售新高紀錄,更再度蟬聯進口汽車品牌銷售冠軍的榮耀。
最重要的是,綜觀2009年的國內車市,在長達半年不景氣的車市環境下,VOLVO以優勢的產品競爭力和務實合理的售價,搭配創意行銷策略,以應變有術的戰略精準達陣,使得VOLVO在2009年11月的累積銷售即已超越 2008年全年度1,432輛的掛牌表現,此外,VOLVO更以2009年度總掛牌數1,762輛的成績,大幅正向成長高達23%,成功為VOLVO立下連續3年皆逆勢正成長的完美紀錄!
品牌形象+產品競爭力+精準定價+創新思維行銷完美整合
自2006年,國內新車總掛牌量跌破36萬輛大關後,車市景氣便隨著原物料調漲、政經環境動盪等因素影響,2007年總銷量一路下滑至勉強力撐於30萬輛邊緣,接下來更因為全球金融風暴和油價持續攀升,以及高失業率等因素所導致的消費者信心不足,讓2008年總掛牌數跌至未滿23萬輛,國內車市正式進入前所未見的超級寒冬。
而預先洞察國內車市即將進入一波寒冬期,國際富豪汽車自2007年開始,即積極陸續引進全新級距的產品陣線和多款動力系統,如全新世代的XC70跨界休旅車、XC60跨界時尚精品、C30雙門掀背跑車,以及搭載D5柴油引擎的V50/ XC60/ XC70/ S80/ XC90車款、2.0L入門級距的C30/ S40/ V50三款不同車格,以完整的產品競爭力,搭配精準的定價策略,成功切入競爭對手的空缺產品區隔帶;再透過創新思維的行銷策略,提升品牌形象,其中最為人稱道的即為S40以女性行銷為訴求的成功案例,完美整合創造多贏效益,因此,VOLVO分別於2007~2009年度總掛牌數分別為1,279輛、1,432輛、1,762輛的銷售表現,不畏國內車市寒冬,連續3年皆繳出正向成長的漂亮成績單,展現VOLVO驚人的氣勢。
2010年鎖定升級售後服務體系,持續創造顧客滿意度
為了感謝車主朋友們的長期支持,國際富豪汽車不僅將持續引進最新車款,更積極升級售後服務體系,除了要提供車主們更優質和貼心的服務外,更全力培訓VOLVO全省授權服務廠的專業技師,以與VOLVO原廠同步接軌的技術,給予車主們最專業、安心的維修品質和諮詢服務。國際富豪汽車希冀以全方位的新車及售後整合服務,持續創造高度的顧客滿意,以強化品牌網絡。
-
【改裝實戰】Subaru WRX Wagon女力爆發(下) 能改都改、破百萬改裝費...
-
2024 Focus大會師
陣容浩大、齊聚700部(改裝圖集) -
GR Yaris WRC車手特仕車限量發售 賦予全新四驅駕駛模式...
-
Kia EV9第二季導入上市 改款Picanto、Sorento、Carnival第四季登台...
-
【美女特集】最喜歡86的背影♡ 喜歡吹小號、彈鋼琴、咖啡廳巡禮的音樂女子♪...
-
【百問】「一次跑500km」與「跑一百次5km」哪種跑法的車能開更久? 距離相同但對車輛的傷害不同?...
-
【一手試駕】成熟新裝 Peugeot 2008 GT Pack
-
【車中泊】車宿潛藏的危險有哪些? 常見危險、潛藏危險及解決方案...
-
【國產中型SUV專題】國產中型SUV戰力分析之群雄爭艷 Honda CR-V X Nissan X-Trail X MG HS X H...
-
【車市分析】MG成為第三大品牌 見紅就豐收?
FB一手車訊粉絲團
FB一改裝車訊粉絲團