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全球百大品牌出爐!Toyota仍居汽車類第一
2010.12.13 作者:一手車訊電子報
「Best Global Brands(全球百大品牌)」排行榜是由知名顧問公司「Interbrand(國際品牌)」針對國際性品牌,從財務、品牌角色及品牌力等三方面分析後,將其品牌價值換算成美金後所做的排名。今年是Interbrand第11次發表此排名,而知名飲料品牌Coca-Cola已連續11年蟬聯第一名的寶座,第二、三名則與去年相同,分別是IBM以及Microsoft。
Best Global Brands(全球百大品牌)排行正式出爐! |
Toyota雖受召回事件影響,但仍位居汽車類排名之首。 |
百大品牌囊括網路、科技、汽車、精品、金融等業界;今年科技電子相關產業成長大躍進,Apple、Google和Blackberry皆以超過32%的數字居價值成長率的前三名;傳統精品業如LV、Gucci、Hermes等,則在景氣和消費習慣的改變下,重視提供消費者個人化的消費體驗而維持2~4%的穩定成長率。
M.Benz以嶄新設計的豪華車款,成功維持品牌價值。 |
■Hyundai成長率最高
在汽車產業部分,雖然Toyota因大規模召回事件導致品牌價值減少16%,排名也從去年的第八名跌至第11名,但在品牌長期經營下,即使安全問題多少造成消費者購買時的疑慮,但對品牌的影響卻比預料中少,仍然站穩汽車類品牌中的第一名。M.Benz與BMW則是以集中推出嶄新設計與豪華機能兼備的頂級車款,成功強化及維持品牌價值。
Facebook、Twitter網站服務功能為Ford品牌加分不少。 |
Ford在2009年Fiesta上市時,因活用YouTube、Facebook、Twitter等網站取得顧客的回饋意見,成為品牌有效利用社群媒體的成功例子。另外,Audi則是因Q5等產品的成功大幅提昇了品牌價值。而Hyundai在2005年進入此排行以來,自第84名、35億美元的價值一路成長,今年不只創下9.3%的高成長率,排名也從去年的第69名上升至第65名,成長速度為汽車品牌之冠。
Audi以一連串的全新產品,大幅提升了品牌價值性。 |
■汽車類前10大排名
1.Toyota→全球百大品牌總排名:第11名、品牌價值262億美元、成長率-16%
2.M.Benz→全球百大品牌總排名:第12名、品牌價值252億美元、成長率6%
3.BMW→全球百大品牌總排名:第15名、品牌價值223億美元、成長率3%
4.Honda→全球百大品牌總排名:第20名、品牌價值185億美元、成長率4%
5.Ford→全球百大品牌總排名:第50名、品牌價值72億美元、成長率3%
6.VW→全球百大品牌總排名:第53名、品牌價值69億美元、成長率6%
7.Audi→全球百大品牌總排名:第63名、品牌價值55億美元、成長率9%
8.Hyundai→全球百大品牌總排名:第65名、品牌價值50億美元、成長率9%
9.Porsche→全球百大品牌總排名:第72名、品牌價值44億美元、成長率4%
10.Ferrari→全球百大品牌總排名:第91名、品牌價值36億美元、成長率1%
Hyundai從去年的第69名竄升至第65名,是品牌價值成長最速的汽車品牌。 |
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