移師紐約 Cadillac發表品牌宣言

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2015.01.08　作者：陳峻毅　

美國品牌Cadillac日前在位於紐約蘇活區的新營運本部舉行了一場採訪活動，該公司的品牌聲望策略總監Melody Lee，針對公司搬遷至紐約一事發表了對外聲明。從Lee的聲明內容上看來，新團隊似乎不再將品牌重心放在推出更優異的車款。雖然GM的工程師和設計師已經為Cadillac提供最佳的汽車產品，但汽車史上並不乏例證說明有些優秀的車款，往往因為行銷團隊的過度行銷，而使車款在市場上慘遭挫敗。因此，Cadillac新品牌策略是否能奏效，尚有待觀察。

無論如何，以下是Melody Lee的聲明摘要：

「就如同我們一再強調的，如果你想要美好的夢想，你可以在我們這裡得到。」「身在紐約，每個人都戰戰兢兢地企圖超越別人些許，而我們的品牌正需要成為這樣的代表。」「我不買產品，我只買品牌。我不用Apple電腦，因為它們是最好的電腦；我用它們是因為它們很酷。我們必須向駕駛者展示Cadillac生活風格的全貌。」「我們要成為全球性的奢華品牌，而這個品牌只是剛好有賣汽車。我們不要成為汽車品牌。」