在國際原油價格飆漲、製造車身的鋼材以及其他金屬價格也漲的前提下，2008年的國產車價格已經悄悄吹起一片「漲風」，’07年底發表的「大改款Corolla Altis」首先發難，1.6升價格從58.8萬元起跳，頂級的1.8V售價更高達85.8萬元，這幾乎已是傳統國產大型房車頂級車型的價格！此舉似乎也預告了其他國產車型的漲幅也將落在一成左右。
剛剛發表的是「第十代Corolla」，前一代車型於2001年三月在台上市，連續七年拿下同級車銷售冠軍寶座、實力堅強，在台銷售期間平均每月販售2,800台，截至07年底總共賣出了23萬台以上的Altis。而「Corolla車系」在全球也是戰績輝煌，打從1966年第一代車型上市至今，全球總共賣出了3,000萬輛，第十代「大改款Corolla Altis」目前也在九個亞洲國家同時販售，預計此代車型將在全球銷售150萬輛以上，是Toyota旗下的主力車型。
繼布萊德彼特之後，新一代車型的代言人為「魔戒」、「神鬼奇航」走紅的奧蘭多布魯(Orlando Bloom)，除日本總公司花錢錢請明星代言外，台灣總代理和泰汽車也不惶多讓，與「台北101」合作的廣告模式，讓人質疑該大樓已成為豐田汽車總部，在新聞上鬧得沸沸揚揚，成功地達到造勢的目的，讓人再次見識到Toyota的行銷功力。
「行銷的豐田」果然名不虛傳，與「台北101」的合作合法與否？占據了大篇幅的新聞報導版面，間接提高品牌可見度，這絕非小小廣告預算可達到的效果。和泰汽車 蘇純興副總經理 ;從’05年迄今的統計數據可以看出，60萬以上的新車市占率由38%大幅增加至53%，因此和泰汽車將提供更豪華的新車以滿足台灣消費者的需求。
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