小蝦米打敗大鯨魚？J.D.Power「2007 Power Auto Online Media Study(SM)最新網路媒體調查研究指出，當愈來愈多民眾造訪大型影音分享網站同時，鎖定特定內容的小型影音分享網站卻對新車買主構成更大的影響與穿透度。
J.D.Power這項今年邁入第2年的網路使用行為對新車購買者影響效果調查，再度鎖定新車買主進行，以發掘新車潛在顧客群在網路上的瀏覽習性。今年調查是針對1萬883位於2007年第一季購入新車消費者，並於9月至10月進行市調內容的分析結果。
在美國，每年大約只有6%的人口比例會購買新車，因而如何在大眾媒體曝光與有效傳播效果間取得一個平衡點，一直是行銷人員最大的困擾。依據J.D.Power的調查結果發現，高達54%的新車買主會先上網瀏覽相關車輛的影音影片，而且比例愈來愈多的現象，反應這也是廣告的趨勢所向。
影音分享網站吸引新車買主的到訪率比較，YouTube佔29%名列第一，而且比前一次調查增加了4 個百分點，尤其是三倍於它的主要競者Google Video BETA。然而，即使小型影音分享網站造訪率絕對不如大型網站，很有趣的是它對特定車型族群竟然更具關鍵影響力。
J.D.Power舉例，像銷售大幅成長11%的CUV(Crossover utility vehicle)新車買主，他們造訪小型影音網站的比例更高，也就是說這些網站和YouTube比較，吸引了更高比例包括Honda CR-V、Kia Sportage、Saturn VUE、Toyota RAV4等車型買主到訪瀏覽，也更具影響力。
