隨著BMW ALPINA商標權於2026年1月1日正式移轉至BMW集團，這個對許多性能車迷而言帶有「紳士跑車」象徵意義的名字，也正式開啟全新篇章。不同於外界一度擔心ALPINA被「收編」後是否失去原本的品牌靈魂，但從BMW集團公布的品牌定位與策略來看，BMW ALPINA反而被清楚定義為一個「獨立且更高端」的專屬品牌，其角色與定位比起過往更被鮮明化。

在品牌層級上，BMW集團並未將ALPINA視為單純的性能副牌，而是以「exclusive standalone brand」的形式運作，強調其獨立性與獨有特質。而其也採用了全新的logo字體設計。

在產品核心價值上，BMW ALPINA 仍然牢牢守住品牌最重要的DNA──「極致性能與頂級舒適的平衡」。相較於BMW M部門強調賽道血統與駕馭張力，ALPINA 的存在向來不是為了在帳面數據上拚搏，而是讓車主在高速巡航、長途移動，甚至日常通勤中，都能感受到從容不迫的性能輸出與細膩行路質感。BMW集團也明確指出，未來ALPINA車款將持續在底盤調校、動力輸出曲線、NVH表現與乘坐舒適性之間，維持高度講究的整體平衡。

另一個重點是「高度客製化」，這也將成為BMW ALPINA的關鍵賣點之一。從用料選擇、內裝材質、縫線細節到專屬配色，ALPINA車款向來就不是大量生產的商品，而是帶有手工工藝與個人品味色彩的收藏級座駕。BMW集團也會延續這項精神，未來每一輛BMW ALPINA都會被視為「為懂車之人打造的專屬作品」，而非制式化的高階版本。

放眼市場面，BMW ALPINA的新定位，某種程度上也填補了豪華性能市場中的一個「縫隙」。在電動化與高性能日益同質化的趨勢下，ALPINA所代表的反而是一種更成熟、更內斂的性能哲學。它不追求聲量最大，而是講究質感最對味，這樣的存在，對於依舊重視駕馭細節與生活品味的買家而言，仍具有難以取代的吸引力。 整體而言，BMW ALPINA進入BMW集團體系，並非終點，而是一場風格更清晰、定位更純粹的再出發。對品牌老車主與死忠車迷來說，這或許不是一個懷舊的時代結束，而是ALPINA精神被正式「典藏並延續」的開始。