豐田集團將於2025年10月29日上午8點半，在「日本移動展（Japan Mobility Show 2025）」上舉行發表會。 先前公布的「包含Century品牌獨立在內的五大新品牌戰略」，也將在這次活動中揭曉具體內容，成為外界關注的焦點。

豐田集團所提出的「五大品牌重構」戰略是什麼？

豐田集團將於「Japan Mobility Show 2025（JMS2025）」中，於2025年10月29日上午8點30分舉行發布會。

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在此之前，該公司已於10月13日透過自家媒體「Toyota Times」進行特別直播，宣布包含「Century」品牌獨立，以及整合「Daihatsu」在內共五大品牌的重組，揭示了集團全新的發展方向。

外界也高度關注，在JMS2025的舞台上，這項新戰略將會如何具體呈現。

在這次JMS2025的正式發表前，豐田已於10月13日透過「Toyota Times」特別直播節目中，揭露了全新的品牌戰略。

在節目中，豐田宣布將包含Daihatsu在內的整個「All Toyota」體系，重新整合為五大品牌：CENTURY、LEXUS、TOYOTA、GR與DAIHATSU，並公開了展現各品牌理念的新廣告影片。

此外，豐田會長豐田章男（Akio Toyoda）、首席品牌長Simon Humphries（CBO），以及負責各品牌廣告的創意人員也一同登場。在節目中，他們搶先公開了部分將於10月30日開幕的JMS2025上展出的概念車，並藉此呈現新品牌體系的方向。

在這次重組中，最受矚目的變化之一，就是「Century」正式成為獨立品牌。原本是豐田品牌旗艦車款的Century，如今終於脫離豐田主品牌，成為獨立品牌運作。

對這項「品牌獨立」特別執著的人，正是豐田會長豐田章男。他表示，促使Century獨立的主因，是過去一直存在「Century的定位不夠明確」的問題意識。

雖然豐田已擁有豪華車品牌Lexus，但Century卻是截然不同、屬於更高層次的存在。然而，以往它在集團中的角色卻始終模糊不清。

豐田會長也談到豐田集團各品牌的淵源，指出除了Daihatsu外，其他品牌其實都出自相同根源。他回顧說，也許因此讓Lexus有一種「身為長子必須扛起責任」的心態。

基於這樣的背景，他進一步表示，自己感受到「Lexus之上（Above Lexus）」的存在是有必要的，而豐田剛好就有Century這個品牌，因此他建議應該明確定義Century的地位。

另一方面，CBO漢弗萊（Simon Humphries）也清楚說明了此次品牌重組後各品牌的角色差異。

他表示，Century將以「Top of Top, One of One（從日本誕生、獨一無二）」的姿態，挑戰頂級市場。相對地，這也讓Lexus能夠「以更自由的姿態行動」。他進一步說明，未來Lexus應該「更加積極地作為開拓者不斷挑戰」，明確強調兩個品牌之間的區隔與定位。

Lexus這次提出的品牌方向是「DISCOVER・不模仿任何人」。隨著Century擔任最高階層的地位，Lexus得以展開更大膽的挑戰。為象徵這場變革，品牌廣告中登場了一台名為「LS Concept」的六輪車。

原本「LS」代表的是「Luxury Sedan（豪華轎車）」，但豐田章男會長這次提出了全新的詮釋——「S」代表的是「Space（空間）」。
他不再拘泥於「轎車」的形式，而是以「由司機駕駛、供乘客乘坐」的旗艦車為概念，提出「六輪、三排座的高端新型態」這個全新想法。

豐田會長提到，Lexus一直以來都在追趕歐洲的高級車品牌，但如今「應該也要有能象徵創新（Innovation）的車款出現了」。
他也坦言，六輪車的挑戰確實相當大，但同時強調這款車依然會兼顧Lexus一貫重視的「寧靜性」與「乘坐舒適度」，並表示對開發團隊「深具信心，絕對能實現」。

接著是Toyota、GR與Daihatsu三個品牌的角色定位

在高級車領域由Century與Lexus擔任主力的同時，最大眾、面向最廣消費群的「Toyota」品牌，則以「TO YOU」作為新標語。

負責廣告的創意總監篠原誠表示，Toyota一直以「Mobility for All（讓所有人都能自由移動）」作為理念，但這次他想更進一步地強調「為每一個人」的意涵。
他認為，比起「For All」，其實更接近「For You」，但又不是單純的「為了你」，而是「朝著你而去」的感覺。這樣的想法，最後就凝聚成了「TO YOU」這個口號。

在節目中，豐田章男會長也對這句「TO YOU」給予高度肯定。他說：「‘Toyota（TOYO）’轉向‘You（U）’」這層意思非常深刻。
他進一步指出：「不存在‘一千萬名顧客’這種說法，真正的是一千萬個獨立的個人。正因如此，我們要以‘朝著每一位顧客’的心意去接觸他們。」並說這句話讓他「非常有感」。

另一方面，專注於賽車活動與駕馭樂趣的「GR」品牌，這次則沒有參加JMS2025。
據悉，GR目前正全力準備明年初舉辦的改裝車盛會「東京改裝車展（Tokyo Auto Salon）」。

不過，GR的動作已經悄悄展開。10月10日，富士賽道的「GR Supra Corner」看板換成了一幅新廣告，上面寫著「THE SOUL LIVES ON.（靈魂永存）」，並畫有2000GT、Lexus LFA，以及一台被神秘剪影遮住的新車。

對於這台新車，豐田會長也在節目中預告：「我會在年底親自進行全球首發。」
節目裡還播放了那部車的引擎聲，讓粉絲們的期待值瞬間爆棚。

在這五大品牌當中，唯一擁有不同出身背景的「Daihatsu」，這次推出的標語是「わたしにダイハツメイ。（請讓我成為Daihatsu）」。

負責廣告創作的小西利行表示，一開始從豐田章男會長那邊接到的主題是：「讓那個有趣的Daihatsu回來吧！」

對於身為大阪企業的Daihatsu來說，「おもろい（有趣）」並不只是搞笑，而是代表「有品味、有創意」的意思。小西分析指出，Daihatsu是一間以「日常生活」為主角的公司，長年致力於解決時代與人們生活上的問題，並在「小車才能實現的技術」中不斷創造出各種「發明」，這正是品牌的歷史與魅力所在。

豐田會長也提到，他非常欣賞Daihatsu那種「不去模仿Toyota」的「離心力」，並表示希望能支持這樣的個性。他也期待，透過與競爭對手Suzuki的良性競爭，能讓日本街道的樣貌變得更加多元、有趣。

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這次在JMS2025的會場中，Century、Lexus、Toyota與Daihatsu等品牌都將齊聚同一個展館進行展示。
特別的是，Toyota與Daihatsu的展示區之間不會設置牆面隔開，藉此展現出整個集團的凝聚與連結。

CBO漢弗萊（Simon Humphries）強調，這次在JMS2025登場的概念車「全都是認真打造出來的」，並表示量產與否將取決於現場觀眾的反應：「如果大家在看到後都覺得『這真不錯！』，那就是關鍵。」

最後，豐田會長也傳達訊息：「我們所有員工都懷抱著同一份心意，希望能打造出讓全球顧客選擇、並與之共同創造回憶的產品。」

至於10月29日的媒體發表會時程，上午8點30分至8點50分將由「Toyota・Daihatsu」發表，9點00分至9點15分為「Lexus」，接著9點25分至9點40分則由「Century」登場發表。

【影片】「Century Coupe」、「六輪LS」、「新一代Corolla」、「Midget」等車款終於正式公開！
10月29日（星期三）上午8點30分登場！

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原文出處：トヨタグループ、「センチュリークーペ」「6輪LS」「新カローラ」「ミゼット」など公開へ 「5ブランドの未来」どうなる？ 29日に明らかに
原文記者：くるまのニュース編集部
原文圖庫：https://kuruma-news.jp/photo/966220
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