回顧2010年汽車市場的銷售狀況，原本預估市場的銷售會隨著前年12月貨物稅減免方案落幕而會有大幅下滑的影響，但經濟比預期中復甦快速，除去年12月份以外，市場皆比前年同期成長，呈現安定復甦的現象，6月份正式簽署ECFA之後，伴隨著日圓高漲以及原物料價格的飆升，各家車廠紛紛傳出車價調漲的風聲，導致下半年的搶購風潮白熱化，最後汽車總市場回復到2008年全球性經濟金融危機前的水準，銷售達327.614台（前年比111%）的規模。

在這樣的市況下，Honda由年初銷售目標的24000台，實績達到27971台，達成計畫目標的116%，與前年比也成長109%，但是由於受到市場競爭、販促加碼及新車種導入的影響，導致Honda市場佔有率比去年略微下降至8.5%。

台灣經濟雖然存有中國經濟泡沫化以及歐洲各國債權信用等問題的不安定因素，但是預估今年市場仍將持續呈現穩定發展的走勢。Honda Taiwan預測2011年汽車總市場應達34萬台的規模。甚至經濟發展更好的話，應該有機會再向上推到36萬台的水準。

依循上述預測，Honda Taiwan 2011年的年度銷售計畫設定為31200台，市場佔有率9.2%，如果市場擴大到36萬台規模時，也能以銷售達33000台的彈性生產體制來做對應，勢必達到佔有率9.2%的目標。

去年由於Honda僅只於１月投入了CRV 小改款，因此缺乏新商品投入是Honda比其他品牌顯得平淡低調，但是今年將是Honda Taiwan多款機種作密集發表上市的一年。首先，在去年年底以Insight作為開端發表上市，緊接著下來將會以每3個月發表一款新車的節奏陸續上市。

此外，Honda Taiwan也將2011年設定為「綠色品牌構築元年」展開各項綠色施策。Honda一直以來就特別重視並積極對應汽車品牌必然責任的環境問題。在台灣也致力於各項活動的推進，不僅是汽車業界第一家提出ELV聲明的車廠，也是第一家取得環保標章(Green Mark)的車廠等，截至目前都已展開以「品質」與「顧客滿意」為重點的各項活動。

然而，在地球環境逐漸惡化之際，Honda了解「要如何讓更多顧客使用環保商品」是Honda必須克盡的義務，所引進的Insight就是兼具性能與價格特性的車款，是Honda將上述想法具體實現所踏出第一步的商品。Honda將Insight的上市作為契機，將我們原本已在推進的綠色工廠、綠色採購、綠色物流、綠色辦公室等各項措施積極傳達給台灣社會大眾，讓更多人了解環境保護的重要性，並駕乘Honda首部環保車款Insight，期盼與社會大眾共同在環境保護上有卓越貢獻。

但是，因為我們是「Honda」，所以不會導入單單只是具有環保特性的車款，更不會犧牲奔馳樂趣，Insight就是其中之一具備Honda DNA特色的車款，今後Honda也會導入更多新車與活動，讓Honda Taiwan更加接近成為「備受信賴與喜愛的品牌」。