全球百大品牌出爐 Toyota仍居汽車類第一

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2010.10.07　作者：李冠瑩　

「Best Global Brands（全球百大品牌）」排行榜是由知名顧問公司「Interbrand（國際品牌）」針對國際性品牌，從財務、品牌角色及品牌力等三方面分析後，將其品牌價值換算成美金後所做的排名。今年是Interbrand第11次發表此排名，而知名飲料品牌Coca-Cola已連續11年蟬聯第一名的寶座，第二、三名則與去年相同，分別是IBM以及Microsoft。

百大品牌囊括網路、科技、汽車、精品、金融等業界；今年科技電子相關產業成長大躍進，Apple、Google和Blackberry皆以超過32%的數字居價值成長率的前三名；傳統精品業如LV、Gucci、Hermes等，則在景氣和消費習慣的改變下，重視提供消費者個人化的消費體驗而維持2～4%的穩定成長率。

在汽車產業部分，雖然Toyota因大規模召回事件導致品牌價值減少16%，排名也從去年的第八名跌至第11名，但在品牌長期經營下，即使安全問題多少造成消費者購買時的疑慮，但對品牌的影響卻比預料中少，仍然站穩汽車類品牌中的第一名。M.Benz與BMW則是以集中推出嶄新設計與豪華機能兼備的頂級車款，成功強化及維持品牌價值。

Ford在2009年Fiesta上市時，因活用YouTube、Facebook、Twitter等網站取得顧客的回饋意見，成為品牌有效利用社群媒體的成功例子。另外，Audi則是因Q5等產品的成功大幅提昇了品牌價值。而Hyundai在2005年進入此排行以來，自第84名、35億美元的價值一路成長，今年不只創下9.3%的高成長率，排名也從去年的第69名上升至第65名，成長速度為汽車品牌之冠

百大品牌之汽車類排名

總排名	汽車類排名	品牌	品牌價值（億/美元）	成長率（%）
11	1		262	-16%
12	2		252	6%
15	3		223	3%
20	4		185	4%
50	5		72	3%
53	6		69	6%
63	7		55	9%
65	8		50	9%
72	9		44	4%
91	10		36	1%