女性購買高級車的人數與日俱增，以往汽車展示中心裡，賞車的族群多以男性為主，女性不是陪著朋友、或陪先生看車，不然就是佇立一旁、鮮發一語；現在，這種景象已不復在了！
Saab 汽車在針對購車客戶所作「行銷行為分析」裡，透露了迥異於以往的消費態勢，幾個面向都非常有趣，值得探討。
首先，購車客戶裡，女性佔了 2 成，這個比例讓行銷人員大為驚奇；過去，女性直購比例不到 5 個百分點，且很多是充當車主掛名而己，實際用車人是另外一半；近年來，單獨女性、或女性結伴，或媽媽帶小孩一起進入展售點的流量與決定成交的數量，都遠遠超過以前的經驗值；分析這項顛覆傳統的消費行為，Saab 總代理商富公司指出，應該與產品年輕化、與 Saab 品牌安全的核心價值有重要關聯。
其次，則是年齡層的分佈，五、六、七年級佔據 8 成以上的購車比例，成為銳不可當的消費主群，也直接印證了，未來台灣的消費主結構人口就是年輕族群。
再者也是相當有趣的現象；以往客戶進門看車後，業務員大概要花上數星期或月，連續好幾次的接洽訪談，才能締結交易；但在 Saab 第三季業務員接洽次數比率分析裡，一次看車就簽約的高達 11%，需要 2 次的佔 26%，3 次而成功獲得業績的為 31%，也就是說，有高達近 7 成的客戶，在與業務互動 3 次以內就能成交，這在過去最多不到 3 成；Saab 行銷人員分析，主要的關鍵在於強勁的購買力、與及時消費觀的崛起、及品牌產品力的促成。
上述都是以前不曾發生、或改變極大的面向；其中尤以女性購車的竄起最具指標意義，它反應一個品牌如何在功能定位的商品上加入一些感性因素，而獲得新客戶的認同、刺激創新的需求。
充滿陽光的瑞典汽車品牌 Saab，隨著新產品的年輕造型與駕駛樂趣、以及實用價值兼顧的面向，已從過去神秘、冷調的產品視覺，蛻變成為現代感十足、時髦、摩登的陽光符號；Saab 並堅持人類最基本、最不能或缺的安全為其核心理念，一舉攻下過往難以撼動的女性購車人口、並高達 20 個百分點，其所透露的當代購買行為趨勢，新現代女性的購車能力車非比尋常。
