圖：Honda、Daihatsu、Suzuki
第一季衰退 21.1%
2007 年第一季新車銷售報告昨天出爐，累計今年來總市場銷售 8 萬 9,133 輛，比 2006 年再衰退 21.1%，令人憂心的，是不到 9 萬輛的數字，竟是自 1992 年以來，第一季的最低紀錄。
「這已經不是行銷策略的問題了，而是大環境真的太差，連谷底在那裡都還看不見。」一名歐洲進口車商感嘆時局和景氣時，無耐的說著。
悲觀的氣氛籠罩，車市只會愈來愈悲觀，但仔細分析 2007 年 3 月各汽車品牌的銷售表現，卻有黑馬異軍突起，而且閃亮的刺紅了所有人的眼睛。
先看看各品牌 3 月的銷售量，Toyota、Mitsubishi、Nissan 仍穩居前三大，特別的是 Honda 來了、還佔上第四名的位置，而且是所有國產車品牌中，唯一比去年正成長，且漲幅高達 87.4% 的明星。
Honda 之後五至八名，分別是 Ford、Suzuki、Mazda、和 Hyundai。
2007 年 3 月國產車廠牌銷售排行榜 | |||
排名 | 廠牌 | 掛牌數 (輛) | 佔有率 (%) |
1 | Toyota | 7,404 | 28.7 |
2 | Mitsubishi | 3,690 | 14.0 |
3 | Nissan | 2,937 | 11.1 |
4 | Honda | 2,612 | 9.9 |
5 | Ford | 1,923 | 7.3 |
Honda 可為借鏡
多數人以為 Honda 擁有全新大改款 CR-V 助陣，感覺超幸福；這種想法，只看到 Honda 深耕努力的一小部分。試想，車壇至今，還有那個品牌價格守得像 Honda 這麼堅固！
連續幾年來，零利率、折價、已經是新車的標準配備，Honda 卻自重返台灣車市至今，堅持不讓步；偶爾祭出低月付、送配件折價券，比起其他品牌動不動 5 萬、10 萬元的降價，那更是小巫見大巫。
結果呢，Honda 在新車一推出，消費者對品牌的信心與信賴感全寫在銷售數字上，3 月賣出 1,656輛，並不足以寫進車市暢銷史內，卻能壓過一向以暢銷自豪的 Toyota 各車系，絕對是一項歷史紀錄。
誰說油價高就影響 SUV 銷售量？誰說 SUV 運動休旅車已經到了流行的尾聲？這些推論就Honda CR-V 而言，似乎都難以成立。
2007 年 3 月進口車廠牌銷售排行榜 | |||
排名 | 廠牌 | 掛牌數 (輛) | 佔有率 (%) |
1 | Toyota & Lexus | 754 | 16.3 |
2 | Volkswagen | 664 | 14.3 |
3 | Mercedes-Benz | 579 | 12.5 |
4 | BMW | 369 | 8.0 |
5 | Suzuki | 319 | 6.9 |
6 | Daihatsu | 221 | 4.8 |
進口小車紅遍天、不讓 CR-V 專美
另一個現象出現在進口車市場；暢銷榜上多久不見的 Daihatsu，幾乎讓我誤以為「是不是看錯了？」沒錯，它是日本大發，3 月排名第六，緊跟 Suzuki 之後。
Daihatsu 並非市場上的強勢品牌，銷售表現卻令人不得不注意到它；憑藉著一款 Terios 迷你 SUV 的熱賣，在不景氣的此時此刻，大幅成長 62.5%，在進口車暢銷排行榜上名列第五。
另一款進口小車 Suzuki SX4 也有相同搶眼的銷售成績，幾乎在歐洲車獨霸的進口小車版圖上，拿下第四名的位置。
而且，不分 1.6 升的 SX4 或僅 1.5 升的 Terios，售價分別自 62 萬8 和 66 萬 8 起跳的價格，若是國產車都可以買到 2.0 的車子了，算一算並不十分便宜，卻站上暢銷位置。
從 CR-V、SX4、到 Terios，我們只能說，別再迷信降價、促銷，就可以吸引不景氣下、縮減購車預算的消費者了，早點回到汽車銷售的原點，因為只有產品、產品，唯有產品足以打動人心。
3 月國產大型房車銷售排行 | |||
排名 | 廠牌車型 | 掛牌數 (輛) | 佔有率 (%) |
1 | Toyota Camry | 1,130 | 58.1 |
2 | Nissan Teana | 451 | 23.2 |
3 | Honda Accord | 164 | 8.5 |
3 月國產中型房車銷售排行 | |||
排名 | 廠牌車型 | 掛牌數 (輛) | 佔有率 (%) |
1 | Toyota Altis | 1,645 | 26.5 |
2 | Nissan Tiida | 848 | 13.7 |
3 | Honda Civic | 783 | 12.6 |
3 月國產小型車銷售排行 | |||
排名 | 廠牌車型 | 掛牌數 (輛) | 佔有率 (%) |
1 | Toyota Yaris | 1,533 | 36.4 |
2 | Suzuki Swift | 911 | 21.6 |
3 | Toyota Vios | 808 | 19.2 |
3 月國產 Minivan 銷售排行 | |||
排名 | 廠牌車型 | 掛牌數 (輛) | 佔有率 (%) |
1 | Toyota Wish | 630 | 43.7 |
2 | Mazda Mazda5 | 356 | 24.7 |
3 | Mitsubishi Savrin | 316 | 21.9 |
3 月國產 SUV 銷售排行 | |||
排名 | 廠牌車型 | 掛牌數 (輛) | 佔有率 (%) |
1 | Honda CR-V | 1656 | 54.7 |
2 | Hyundai Tucson | 452 | 14.9 |
3 | Nissan X-Trail | 374 | 12.3 |
3 月進口豪華房車銷售排行 | |||
排名 | 廠牌車型 | 掛牌數 (輛) | 佔有率 (%) |
1 | Mercedes-Benz E-Class | 256 | 17.8 |
2 | BMW 3 Series | 120 | 8.3 |
3 | Lexus ES | 114 | 7.9 |
3 月進口掀背車銷售排行 | |||
排名 | 廠牌車型 | 掛牌數 (輛) | 佔有率 (%) |
1 | Volkswagen Golf | 339 | 34.9 |
2 | Suzuki SX4 | 161 | 16.6 |
3 | Volkswagen Polo | 62 | 6.4 |
3 月進口 Minivan 銷售排行 | |||
排名 | 廠牌車型 | 掛牌數 (輛) | 佔有率 (%) |
1 | Toyota Previa | 121 | 47.3 |
2 | Hyundai Trajet | 32 | 12.5 |
3 | Mazda MPV | 12 | 4.7 |
3 月進口 LSUV 銷售排行 | |||
排名 | 廠牌車型 | 掛牌數 (輛) | 佔有率 (%) |
1 | Lexus RX | 192 | 21.4 |
2 | Volvo XC90 | 69 | 7.7 |
3 | Infiniti FX | 38 | 4.2 |
