HYUNDAI即將扮演世界車壇的重要角色

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2009.11.10　作者：記者張泰嘉　

最近反觀全球車壇各大車廠的興衰與發展狀況，結果無庸置疑的，韓國最大的HYUNDAI汽車集團將在全球車壇扮演更為吃重的角色，而且這幾年驚人的跳躍式發展與擴張，其實只是個開始。近來，HYUNDAI汽車集團在美國汽車市場的佔有率年年增高，而且藉由品質提升與產品包裝與服務的全面改善，全方位的努力不僅在市場銷售獲得豐碩的成果，連同品牌形象與品牌價值也在不斷水漲船高，儘管過去被視為效法日本車廠的成長腳步，但現在在美國市場，HYUNDAI汽車集團已經成為昔日其效法對象包括TOYOTA、NISSAN與HONDA等品牌的最大對手之一。

根據AutoData公布今年美國境內汽車銷售的統計數據顯示，今年截至目前為止全球各大知名汽車廠的新車銷售比去年同期多數均減少達20%以上，但是HYUNDAI汽車集團的新車銷售只比去年同期下滑0.3％，為全球各大知名汽車廠銷售降幅最小的國際車廠。同時HYUNDAI汽車集團在美國汽車市場的佔有率，卻由去年同期大幅成長1.2％至4.4％的水準，其他車廠在美國市場佔有率同比成長幅度，分別是FORD集團的0.2％、VW集團的0.6％、HONDA的0.3％，而其他品牌包括BMW、M-BENZ、MAZDA約在0.1％左右。

在過去20年間，HYUNDAI汽車集團進入美國市場之後，從來就沒有停下提升其新車銷售與市場佔有率的決心與強烈的企圖，而且是逐步針對各市場級距推出競爭力更強的產品，而且更被視為是效法TOYOTA發展模式最成功的後發汽車品牌之一，連TOYOTA自動車都曾經表示，假以時日，HYUNDAI汽車集團絕對是可敬的對手。

在金融海嘯後，HYUNDAI汽車集團更推出購車保障失業的計畫，這樣別出心裁的購車促銷方式，在當地市場跌入低潮時更適時地為新車銷售下滑止血，而且在美國市場已經逐步由谷底攀升的當頭，業界相信以其野心HYUNDAI汽車集團並不會讓其向前邁進的腳步稍做停歇。