本文內容為《iPlayer愛玩家》之聲明

《殺online》殺很大是無厘頭之創意

【聯合晚報╱記者王正寧/台北報導】NCC傳播內容處處長何吉森指出，NCC二月接獲三件關於瑤瑤「殺很大」廣告的投訴，但廣告對白算是無厘頭與創意的範圍

【中央社】 NCC傳播內容處處長何吉森表示，「殺很大」的重點在KUSO語言，但這個廣告出來後，廣告愈來愈走偏鋒，甚至有性暗示，因此NCC才決定處理。

《殺online》之殺很大創意說明

《iPlayer愛玩家》行銷創意手法，一向跳脫一般遊戲市場主流思維，從「異魔界online」、「勇氣online」的操作都掀起不同話題，與其說《iPlayer愛玩家》擅長經營「遊戲」，其實更是在經營品牌。

“殺很大”其實講的是遊戲內的特色，玩家可以到處與人PK、而且死了還會噴裝，這才是名符其實”殺很大”的意涵。這句slogan會造成市場廣泛討論、以及被無止境的傳誦，其實也是我們始料未及。《殺online》會這麼紅的原因，還是在於除了簡單、易懂、又好記的台詞外，還有很多觀眾看似無厘頭卻又代表很多意思的橋段。

一開始行銷團隊在創意思考以及行銷計劃研擬時，也是經過多方激烈辯論，最後才決定以遊戲中最威、最強的「PVP系統」為主打，這也大大突顯《殺online》與其他三國遊戲的最大不同，希望藉此吸引本身喜歡三國時代背景的玩家，同時還可吸收重口味玩家的加入。甚至，後來遊戲更決定以最直接、最白話「殺」為遊戲名稱，既簡潔又明確，大家也能朗朗上口。

《殺online》廣告腳本最初計劃以遊戲畫面，以及超「殺」的形象為出發，再搭配最能吸引玩家目光的吸睛女主角，形成三個基本創意元素。最後在行銷團隊多次開會討論，最後決定推出故事性極強的「愛人篇」、「仇人篇」二種版本，同時也邀請瑤瑤擔任遊戲代言人。實際由瑤瑤來詮釋「殺」的形象及故事內容，藉此強調遊戲”很殺”、”非常殺”，隨著腳本會議多次討論，加入的創意也愈來愈多，最後更決定要大膽放手一博，將日本特攝片的元素也加進來，最後形成了獨一無二的遊戲廣告。

《殺online》邀請瑤瑤擔任代言人，也是因緣際會，在「數位遊戲王」製作人提案，而展開合作契機。瑤瑤短時間在數位遊戲王節目中打開知名度，除了她的童顏、童音以及令人過目不忘的身材，我們也相信藉由她的詮釋，將可形成另一種對比，這麼可愛、無邪的形象，再遊戲中也可以”很殺”，同時也藉由瑤瑤來吸引男性玩家目光。

《殺online》「愛人篇」、「仇人篇」已引起市場玩家、非玩家討論，甚至”你不要走”、”殺很大”也成為小老百姓的口頭流行語，我們可以說廣告非常成功，將遊戲特色轉化成一句大家耳熟能詳的話，然而我們也在思考這麼強的故事性，對於溝通遊戲的概念、或是與遊戲連結度，是否仍有更多的改善空間，這方面我們也在觀察與學習。對於一般已習慣由遊戲畫面直接上廣告的手法，《殺online》也製作第三支「戰爭篇」，完全以國戰為主強調遊戲面，藉此與觀眾再次溝通，不僅拉長觀眾的記憶，也再次傳遞《殺online》遊戲本質。