遠在總統選舉前，我們就曾經提到這點，由於馬英九的經濟政策是「擴大內需」與「開放中國交流」，因此馬英九當選總統的話，能夠直接受益的反而會是財團與大型企業(也就是M型社會的富人一端)，除相關觀光行業，一般上班族與受薪階級較難以直接受惠。

徹底M化 保時捷首度進榜
 

是的，保時捷竟然擠進進口銷售前十名！證明了台灣社會確已極端M化。

5月份的進口車銷售數字已反應了上述論點，Lexus已經不像過去可以大幅領先雙B，要是沒有促銷，有時還會被雙B超過！本月Porsche則以68輛的成績，首度出現在進口車品牌前10名，更是令人感嘆M型社會的現象是愈來愈明顯。

總統選舉過後，社會上仍普遍充滿對於新政府有過多不確實際的期盼，當許多重要經濟數據出爐後，民眾紛紛由期望轉為失望。由於通貨膨脹幅度較過去大幅上升(但是比起大部分國家其實還是好很多)與零售業的表現不佳，新政府的油價調整政策首當其衝成為大家責難的「負面表列」。與去年同期相較下，下跌三成的車市讓許多車廠與媒體自然而然的拿5/28油價上漲當理由，將其解讀成5月份車市銷售不佳的主因。

同樣是在選舉前，我們提到為了政治原因，民進黨政府的「油價凍漲」政策已經扭曲自由市場早該大幅調漲的油價。由於原油價格已經突破1桶130美元的紀錄，選舉過後不管是誰當選，都必須吞下油價勢必大幅上漲的苦果。無論如何，即使許多媒體早已點出油價調整勢在必行，真正發生時還是有許多人無法理性面對，並讓政客又有個無理取鬧的議題與舞台。

由於Mazda2車型的加入，Mazda Taiwan下半年的銷售數量可望衝進前三名。

引擎翻修 老車也需磨合期

從另個角度看，新政府也才剛到位不到一個月，市場就期待經濟表現能有截然不同的結構性改變，其實是不切實際的，畢竟施政又不是變魔術！新政府有些人不敢理直氣壯面對政客無理取鬧，卻推託是「民進黨留下的爛攤子」，也是相當不智，在「民氣可用」的期待心理下，只要是有效的、正確的政策，官員應該勇敢堅持下去，只要未來有成績就不用擔心民眾不領情。

目前汽車業界的普遍說法是，由於油價高漲，許多消費者開始省錢大作戰，既不開車也不買車。表面來看似乎言之成理，但如果深入了解，消費者其實並沒有減少消費，而是把消費轉移到其它地方。所謂的省錢大作戰，也可能是心理層面作用居多，舉例來說，過去年輕人為了買車，可能吃泡麵、貸款也要買一輛中古車。但是現在的年輕人有錢會去買3C產品、名牌服飾，但是如果去買中古車搞不好還被認為是打腫臉充胖子。

即使汽車在5月份較同期銷售掉了3成(少了8,335輛)，令人驚訝的是機車銷售反較去年同期成長了3成(增加了1,7419輛)。當然，許多人捨汽車就機車的原因是為了省油，但以目前一輛125c.c.的速克達平均售價也要6萬元來看，將其如果換算成油錢，也可以開個好幾年，再考慮到騎機車也包含其它成本(要保養、油錢、保險、以及較高的人身安全風險)，改騎機車對某些人來說並不一定如同表面上的划算。

在時尚與開放「折疊車」上捷運的政策推波助瀾下，KHS自行車出貨量竟高達去年的八倍之多！令汽車業代十分眼紅。

油價飆漲 自行車旋即大賣

最近賣到缺貨的自行車也代表了消費者心理需求的轉變。根據數據顯示，自行車銷售較去年有著倍數成長的好成績，KHS摺疊車甚至較去年成長八倍以上！要買現貨還沒有，只能乖乖排隊。自行車價格的節節上升還一車難求，代表了消費者並不是真的沒錢，而是缺乏「消費理由」。

現在影響消費者不想換車的心理因素有很多，科技進步使得新車的使用年限越來越長、節能環保代表時尚、台灣都會地區計程車隨招隨停、使用汽車的高折舊率與附加成本等等，都是讓許多消費者打消購車意願的原因。

環保議題過去在台灣雖然大家也耳熟能詳，但是根據廠商調查，為了環保要讓消費者付出更多代價是不可能的事(除非法令強制規定)。但是當「環保」變成流行時尚時，成本觀念似乎又不再是那麼重要了。舉例來說，現在流行的柴油車、油電混合車都比汽油同級車還貴，但卻是市場當紅產品！

舉這麼多例子，就是要跟車廠說：「危機就是轉機」。藉由汽油價格的一路攀升，三大美國車廠銷售是節節敗退，但是對過去本來就以油耗經濟取勝的日本車廠來說，卻是攻城掠地的大好時機。現在不但豐田在美國本土的銷售量已經超過通用，日本車廠加起來的銷售竟也超過了美國三大的總合！在台灣，雖然豐田本身的品牌價值已經是無庸置疑，經濟省油的好口碑也是讓其在市場佔有率節節高昇(五月份已達35.4%！)的原因。除了豐田，目前在市場上賣比較好的車款(Tiida、Civic、CR-V、Outlander、Livina)，幾乎都是在該級距市場中的「省油一哥」。

無論如何，強調經濟省油，只是被動的減少一個消費者給自己不去買車、換購新車的理由。如何讓汽車能重新塑造一個環保時尚形象(而不是一個破壞臭氧層的兇手)、另外一方面又能像過去美好的時光，汽車代表成年人的自由、解放、談戀愛(想想沒有車時會錯失多少浪漫時機吧！)、家庭的感覺時，將是現在汽車行銷的最大挑戰！

雖然騎乘機車比較省油，但一部新車也得五、六萬元，這幾乎是兩年的油錢！再加上「肉包鐵」的風險，不見得每個人都適合騎機車通勤。

2008年五月國產TOP 10車廠排行榜(單位：輛)
排名 升降  車廠        本月數量  國產車市場佔有率  今年累積數量
1    =      Toyota       6,289     39.18%            33,821
2    =      Mitsubishi   3,442     21.44%            17,306
3    +      Nissan       2,154      9.73%            13,096
4    –      Honda        1,561     13.42%            10,107
5    =      Ford           930      5.79%             6,991
6    =      Mazda          621      3.87%             4,618
7    +      Hyundai        559      2.95%             3,669
8    –      Suzuki         473      3.48%             3,676
9    +      Chrysler        14      0.05%               158
10   –      Buick            8      0.09%                91
                                                 總數16,051

2008年五月進口TOP 10車廠排行榜(單位：輛)
排名 升降  車廠         本月數量  進口車市場佔有率  今年累積數量
1    +       Volkswagen  575       10.09%            2,159
2    +       M.Benz      449       17.07%            2,181
3    +       Lexus       415       13.33%            2,717
4    –       BMW         340       12.32%            2,082
5    =       Toyota      195       5.79%             1,111
6    =       Suzuki      164       4.87%               886
7    =       Volvo       133       3.95%               764
8    +       Mazda       122       0.00%               630
9    +       Audi        102       3.62%               437
10   +       Porsche      68       3.03%               254
                                                 總數3,369

2008年五月進口銷售Top 10車款(單位：輛)
排名 升降  車款            銷售量
1     +     VW Golf         257
2     –     Toyota Previa   147
3     +     M.Benz E-Class  124
4     –     BMW 5-Series    122
5     =     M.Benz C-Class  121
6     +     M.Benz S-Class   96
7     +     Lexus IS250      94
8     +     Lexus RX350      91
9     +     VW Passat        84
10    =     Lexus ES350      82

2008年五月國產銷售Top 10車款(單位：輛)
排名 升降  車款          銷售量
1    =     Toyota Altis    1,724
2    =     Toyota Yaris    1,396
3    =     Toyota Camry    1,326
4    +     Toyota Vios       936
5    –     Mitsubishi Outlander    773
6    –     Honda CR-V      735
7    +     Nissan Lvina    695
8    +     Nissan Tiida    658
9    –     Honda Civic     618
10   –     Toyota Wish     611
 

目前消費者在購車時，多會將油耗列入考量，雖然Outlander排氣量達2.4升，但其優異的12.1km/L平均油耗，仍大受市場歡迎。