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神13連霸!TOYOTA 2014年熱賣近14萬輛 市佔率32.9%
2015.01.05 作者:cms-carnews
2014年台灣汽車市場在景氣回溫、消費信心增長、換購需求湧現以及各廠牌推出重量級新車的帶動下,總市場登錄達到42萬3829台,比去年再度大幅成長12%;這是自 2006年車市低迷以來,首次回升至年銷售40萬輛以上!整體汽車市場景氣買氣表現亮麗。
而TOYOTA更是車市翹楚,年度登錄台數高達13萬9241輛,市場佔有率達32.9%,年成長9.4%,不但是自2006年以來九年的新高,更連續第13年蟬聯總市場第1名的銷售寶座,寫下了台灣車壇的新猷。大幅領先排名第二的裕隆日產汽車年銷售4萬7741輛、第三名MITSUBISHI的4萬3538輛,第四名福特2萬4703輛及第五名本田2萬4599輛。最特別的是台灣車市也表現M型社會兩極化,賓士全年銷售1萬9309輛,品牌排名躍居總市場第六,且BMW全年銷售1萬6930輛緊追在後、排名第七,甚至勝過其他更多的平價大眾車品牌。尤其2014年是進口車完全豐收的一年,全年銷售13萬6164輛進口車比前年大幅成長22.2%,且占有率32.1%更已創下我國加入WTO、逐年調降關稅以來的新高紀錄。
以個別車款而言,TOYOTA去年表現相當搶眼,共有6部車款進入全市場TOP10排行榜內(如下表)。其中,Corolla Altis自2013年10月全新改款後,憑藉商品優勢及價格魅力之優異表現,深深受到消費者的喜愛,2014年全年狂銷44,753台,連續第14年蟬連國內單一車款年度銷售冠軍,持續稱霸、坐穩車壇銷售冠軍寶座!而RAV4則在原廠充分生產供應支援下,以16,714台獲得自上市以來連續第6年進口車單一車款銷售榜首的好成績,且以進口車之姿擠入全市場TOP 10銷售之第2名。而2014年4月初發表的新一代Vios因為商品力大幅提昇、放大的車格,搭配平民化的售價,2014年共登錄了12,719台,堪稱是最受消費者喜愛的小型國民房車。
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LEXUS表現更是不遑多讓,2014年全年掛牌1萬3317台,比去年成長24.2%,不但是自1997年LEXUS品牌導入以來的新高紀錄,更是前三大高級車品牌中成長率最高者。其中,RX及ES系列車款去年分別登錄了3045台及3114台,另外NX系列上市不過三個多月,亦交出了1356台領牌佳績。
和泰汽車展望2015年國內汽車市場的換購需求依然強勁,經濟環境穩健成長,特別是油價呈現持續下跌形成非短期趨勢的購車利多,令國內的汽車市場將持續樂觀、大有可為。
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