Toyota 在 2025 年 10 月 13 日，透過官方媒體「トヨタイムズ」的直播，宣布了一個全新專案的啟動。這場發表會早前就因官方網站上的神秘倒數而備受矚目，而在直播中，不僅預告了新車型，還陸續展示了打破常規、令人震撼的概念車。究竟這個專案到底包含了哪些內容呢？

以豐田會長的一番「激勵演說」開場的不同尋常發表會

2025年10月13日，豐田透過自家媒體「TOYOTAtimes」的官方 YouTube 頻道直播，正式宣布啟動一個全新的專案。

【圖片】這就是「新款Corolla」！（查看超過30張照片）

這場發表會早已因官方網站上的神秘倒數而備受矚目，而現場則以豐田章男會長的一番「激勵演說」開場，格外不同尋常。緊接著，豐田陸續揭露新車預告，還有打破常規、令人震驚的概念車。

例如，鮮豔橘色的雙門跑車造型「Century」、以及具六輪的迷你貨車概念 Lexus「LS」等，都讓人眼睛一亮、充滿驚喜。

本文將深入解析豐田集團對未來移動方案的構想，以及其中蘊含的熱情與決心。

這次的專案，是從豐田章男會長向公司內部的廣告CM負責人寄出的一段訊息影片開始的。影片中，他說道：「能不能請這個團隊，一起來思考品牌廣告呢？」

這段影片展現了會長強烈的領導力，他希望重新定義包含豐田、雷克薩斯、Century、GR，以及加入的Daihatsu在內的五個品牌價值，並從根本上檢視廣告策略，以最大化各品牌的魅力。

正是受到這段會長訊息的啟發，各品牌的新CM得以製作，旨在傳達它們的新魅力。

在直播中，這些新CM首次公開，並透過揭示其中隱藏的新專案線索的方式進行。

登台的人員除了豐田章男會長外，還有Chief Branding Officer（CBO）西蒙·漢弗萊斯（Simon Humphries）先生，以及負責各品牌CM的日本代表性創作者小西利行、篠原誠、野添剛士，他們分享了製作幕後以及對汽車開發的熱情與想法。

常識顛覆的震撼概念車！Century與Lexus的新面貌

在發表會上，最令人震撼的無疑是Century與Lexus的新面貌。

首先在公開的Century新CM中，出現了一款鮮豔橙色的雙門跑車造型（Coupe Style），徹底顛覆了過去人們對黑色傳統房車的印象。

伴隨著「只有重生，歷史才能延續」的訊息，流線型的車身造型與在荒野中疾馳的畫面，將Century原有的莊嚴感，融合了個人化且運動感十足的魅力。

針對這輛令人震撼的車款，豐田會長表示，過去Century被定位為Toyota品牌的最高級車型，但未來將把它確立為一個獨立的「品牌」。

CBO西蒙·漢弗萊斯（Simon Humphries）也解釋：「當Century作為『Top of the Top』站上頂點時，位於其下方的Lexus品牌將能更自由地進行前衛且創新的挑戰。」這揭示了此舉在重新構築整個Toyota集團品牌陣列中的重要性。

值得注意的是，這款Century不只是影像中的表演效果，而是一輛實際正在全力開發的真實車款。

緊接著登場的是Lexus新CM中出現的「6輪LS概念車」。它的造型在現有任何車款分類中都無法找到對應，散發出獨一無二的存在感。

這輛車傳達的訊息是「DISCOVER」與「不模仿任何人」。這正是Lexus不追隨現有高級品牌，而是自己創造全新價值的品牌進化決心。

據說，這個6輪的構想是在豐田會長與設計部門討論中誕生，靈感來自於月球探測車「Luna Cruiser」。「為什麼只能在月球上跑？地球上也想跑啊！」的想法，促成了這個前所未見的移動概念。

採用6輪設計，可以大幅提升車內空間，將作為專屬駕駛（Chauffeur Driven）的舒適性推向極限。

此外，過去Lexus豪華房車的「LS」中，S代表「Sedan」，但豐田會長提出：「S不一定非得是Sedan」，並給出「Space（空間、宇宙）」的新解釋，強烈展現了Lexus不受既定觀念束縛，勇於挑戰未知領域的態度。

至於觀眾提問「這是否意味著6WD？」時，漢弗萊斯CBO回答「maybe…」，豐田會長則表示「請問佐藤社長或副社長中島吧」。

「貼近生活與你的未來」——Toyota與Daihatsu的願景

在Century與Lexus追求品牌新高度的同時，Toyota與Daihatsu則呈現了更加貼近人們日常生活的未來樣貌。

Daihatsu的新CM以「因為小，所以能做到更多」為主題，節奏明快地描繪出小型車所帶來的生活便利與豐富性。伴隨著朗朗上口的口號「我的發明，Daihatsu的大發明」，新舊各式車款紛紛登場。

其中最引人注目的是一款可愛又具未來感的概念車「Midget X」，讓人聯想到1959年登場的經典「Midget」的下一代。這輛車象徵Daihatsu回歸以人們生活為核心、將實用創意具象化的品牌初衷，也展現了面向未來的演進方向。

此次直播中，CM最後出現的Daihatsu標誌顏色變成彩色，也帶來了意想不到的驚喜。據說這是受到公司內部「來做些更有趣的事吧」的建議而臨時調整，從中可見Daihatsu的玩心與挑戰精神。據悉，這個彩色版本將於「Japan Mobility Show 2025」展期間播出。

另一方面，Toyota品牌的新CM則呈現全球廣受喜愛的各式Toyota車款，映照出它們如何支持人們的日常生活。

其核心訊息是「To You（獻給你）」。這不只是為了不特定的多數「大家（For All）」，更是希望將最棒的車獻給每一位選擇Toyota的人，也就是「你」。

影片最後登場的是一款前所未見、造型運動感十足的「Corolla」概念車。正因為Corolla長久以來被世界上最多的人喜愛，Toyota才更彰顯了面向未來進行全新變革的堅定決心。

GR只公開「聲音」！實車將於2026東京改裝車展亮相

在五大品牌中，唯一沒有公開新CM的，是以賽車運動為起點打造車款的「GR」品牌。

取而代之播放的，是經典名車「2000GT」以及超跑「LFA」的引擎聲音。接著作為第三種聲音，會場響起了一輛神秘賽車所發出的性感排氣音。

影片中還出現了富士賽道最終彎道旁的巨大看板，上面除了2000GT與LFA，還展示了這台神秘車輛的部分照片。毫無疑問，這台車正是GR品牌接下來將推出的王牌車款。

豐田章男會長宣示，「將於年末舉行全球首映」。同時也透露，實車亮相將安排在2026年1月的東京改裝車展，讓人期待感持續升溫。

究竟會是哪一款車登場？答案恐怕還要再等一段時間才能揭曉。

「全力實現夢想」——豐田章男會長談豐田的未來與對「你的」承諾

這次亮相的多款概念車，絕不只是未來的想像圖。豐田會長強調：「這些都是我們全力想要實現的目標。」

在2025年的日本移動展（Japan Mobility Show 2025）中，豐田、戴姆勒（Daihatsu）、雷克薩斯（Lexus）、Century 的展區將匯集於同一個大展廳，展示包括此次亮相的車型在內的跨品牌展品，打破品牌之間的界限。

在發表會的最後，豐田會長向觀眾表示：

「我們希望豐田能成為全球消費者購物清單上的一部分，並且讓客戶能夠與這些車輛共同創造許多美好的回憶。為了打造這樣的產品，我們全體38萬8000名員工將齊心協力全力以赴。請大家期待未來豐田將推出的產品。」

這次發表會，不只是展示新車，更展現了豐田集團未來的宏大願景與決心，以及他們對移動出行的全新思考。

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原文出處：「センチュリークーペ」「6輪LS」に「カローラ」!? GRはどうなる？ 豊田章男会長「全て本気で実現したいと思っている」、トヨタが仕掛ける新プロジェクトの全貌とは
原文記者：くるまのニュース編集部
原文圖庫：https://kuruma-news.jp/photo/959907
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