一手企劃
中古車平台生態調查分析報告~連載06
2017.03.23 作者:Koichi
(文/台灣市場研究的日本人,2手車訊)
最近比較熱門的詞是 “假新聞” 。川普當選美國總統之後,很多人開始討論這話題。網路時代初期,用戶不成熟、業者不負責,導致資訊的混亂。但大家還是堅信這些問題早晚會得到解決。但是EC平台的霸權者淘寶網依然繼續有很多人賣大量假貨,社交平台的成功者如Facebook難以評斷何者為捏造新聞。目前沒有有效的法律條款處罰這些平台並且鼓勵平台管制。甚至不用說汽車廣告平台到處都有不實廣告。
在日本也有不少假冒惡劣產品以及誇張不實廣告。所以日本的平台努力做的方向是評價機制的完善,多用消費者的監督。但台灣比較難做。2手車訊曾經也想過,結果有人來我們公司說 “可以購買假評價” 我都快崩潰了。
台灣的消費者有一點單純,比較貪,容易被騙。所以我們必須強調要買東西,一定要關注是誰賣。看到低價或誘惑,先冷靜思考一下。
統計明確顯示,有一些中古車平台的平均價格遠低於2手車訊平台。便宜不代表不行,就要謹慎。今天的台灣中古車商,並沒有大型企業,都是小規模坊間車行。成本結構都是差不多。所以超低物件的出現比較可疑。最少可以說,派人做車況鑑定的平台在單價上面很少有超低價物件,例如各聯盟的網路物件以及2手車訊平台物件。
台灣六大城市車輛價格區間別台數比率 |
台灣其他地區(非六大城市)車輛價格區間別台數比率 |
全台車輛價格區間別台數比率 |
千萬別忘記詐騙車商永遠以低價陷阱跟你談。
車訊TV:Vol.2 小心中古車的低價陷阱!【Youtube版】
我順便介紹一下新角度的價格統計。各品牌廠商都有各自的價位。國產車相對便宜,進口車會貴,雙B更貴。在四個中古車平台上各品牌廠商的價格之間有什麼樣的區別,我們一起看一下。Toyota(豐田)、Mitsubishi(三菱)、Nissan(日產)、福特(Ford)、Mazda(馬自達最近全進口了)是國產車。Benz(賓士)、BMW(寶馬)是進口車。這些品牌的中古車價格大概怎麼樣?各價格帶是多少比率?
台灣中古車平台的生態有各種各樣,大概劃分為四種:第一,純粹的廣告平台(例如8891)。第二,紙媒或線下有專人把關的平台(例如聯盟及2手車訊)。第三,完全沒人管的自售車平台(例如Facebook)。第四,以系統及行情來管的新平台(@bc網)。我不敢說哪些平台怎麼樣,但我一定要強調說 “中古車一分錢一分貨” 。當平台還沒有完善法規以及管制的時候,不要衝動購買。其實在2手車訊手裡已經做好黑心車商的名單,雖然無法公佈,但它的規模真嚇人。
在日本已經沒人說不相信中古車企業,這是以20年的努力才達到的境界。但我又堅信日本人做到的事情,台灣人一定會做到。關鍵是2手車訊開創的小河流怎麼能進化成大河流。希望所有的平台認真管制各自的物件。
上一集(連載05):
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