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Toyota三大戰略車大改款啟動
2013.07.05 作者:CARNEWS
全新Corolla、Yaris及Vios這三部大改款車型,預計會在今年底與明年陸續在國內發表上市,為國產車市場投下威力強大的震撼彈。 |
綜觀台灣國產車市場,主流消費者的選購趨向較國外而言是相對保守的。撐起國產市場的一般薪資階級在購車時,重視的多是實用功能、舒適性、耐用度與油耗,其次才是造型、性能與樂趣。若以此為標準,則Toyota的品牌形象與國內總代理和泰汽車在行銷策略、品管與維修服務方面的強調,是最能抓住台灣用車民眾的胃口。以2012年為例,前10大車款銷售排名中,有7款是Toyota的車款,而這10部車輛只有3個品牌(加上Nissan與Mitsubishi)。這除了顯示國內車市大者恆大的保守消費習慣外,也透露只要行銷、品管、維修做得好,車款即便久未改款一樣照常大賣。那麼,如果此時若再來個重量級車款全面大改款,那做作為銷售龍頭的Toyota又將達成何種獨霸的局面呢?
以車款來看,在Toyota的前5部暢銷車中,Camry在去年初已進行大改款並將油電混合版本Camry Hybrid國產化,使得Camry佔據同級車銷售量9成;至於Wish也在去年底發表改款車型,其效益在今年上半年車市展現無遺。因此,餘下的Altis、Vios及Yaris三部重點車款,一方面由於許久未有大幅改款,二方面在國外車展陸續首演曝光的連動下,勢必會在今年底至明年先後推出全新大改款車型。以其重要性的順位觀之,再考量其單一生產線和產品行銷分散的慣性模式,Toyota會在今年底首發國產Corolla Altis,緊接著會在明年初以及明年下半年分別推出Yaris與Vios。
現行國產Altis可說是國內的銷售冠軍王,因此全新大改款的推出絕對是萬眾矚目。 |
新一代國產Altis的內裝設計,有極高的可能性將比照全新歐規版Corolla辦理,甚至為迎合國內消費者口味,而增加更多豪華配備。 |
全新款Yaris已甩掉先前可愛的模樣,而以相當陽剛且具侵略性的扮相出現。(此為中國版Yaris) |
根據消息指出,將在明年上半年推出的大改款Yaris,有相當大的可能性就是此中國版Yaris的外觀扮相。 |
再說到Yaris,其最匹配的對手可能是Honda將於今年9月發表的新款Fit。無論是Hybrid系統的強化,或是自行開發的DCT雙離合器變速系統,都是一大亮點。不過導入國內後是否能在價格及維持原廠規格上取得競爭力的平衡,將成一大考驗。至於說到Vios,以Nissan來說,Tiida車款以1.6升的銷售量最佳,但其車身規格卻能夠與Vios的小巧相抗衡,且其價格與現行款Vios同樣落在52萬元,在價格、動力規格與空間上或許能展現競爭力。另一方面,Honda考慮重新導入國內的City,也可能是Vios的強勁對手,但如何將售價壓低並重啟市場接受度,卻是最大的難題。總體而言,配合Toyota全球三大強勢車款改款時程而展開的國產化已是勢在必行,而其將造成的Toyota在國產市場的獨霸局面恐怕也將會更形明顯。這對國內車市的長期體質健全而言,其實並非福音。這倒不是說Toyota的車有何不好,而是國內車廠應該加把勁,在良性競爭與市場多樣化方面更加提昇,方是消費者福音。
在曼谷車展發表的第三代Vios,外觀造型十分犀利懾人,若國產Vios也是如此,那消費族群的接受度將有待考驗。 |
新一代Vios無論是內裝用料質感或是車室空間規格等皆向上提昇。 |
傳聞Honda Taiwan將考慮重新推出City車款,這可能是Vios的強勁對手。 |
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