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Saab危機轉機,成長3成4,豪華進口車亞軍

2010.01.05  作者:記者 張泰嘉  

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去年11月12月車市大進補,在政府貨物稅年底截止的刺激效應下,引爆買氣,一舉將年銷售貢獻到29萬4千多台,比前年近23萬台,大幅增加6萬5千台,成長幅度高達28.3%。

去年另一個極具戲劇張力的品牌就是瑞典Saab了。2月起企業獨立重整後,年中Koenigsegg入主又變卦,到年底Spyker兩度談判,至今猶未定案,待1月7日結果來決定Saab的未來。如此動盪局勢中,大多數企業恐已崩盤,但Saab台灣卻將危機化轉機,以年成長34%的超優表現,屹立豪華進口車第二,精彩結局,似乎也預期1月7日宣布的Saab結果一樣樂觀。

2009年對Saab來說,是60年來僅見,對台灣而言,更是點滴心頭。台灣總代理商富公司的卓越表現與傑出的應變能力,讓原廠與歐美各國刮目相看,贏得讚許。歸納原因,有幾項事情處理得宜:

1.危機處理能力,讓媒體與車主在最迅速時間內得到事實與最新發展。
2.總代理商富公司30年的企業信任度,讓軍心穩定,也穩住品牌與車主。
3.新一代9-5 來台巡演,展現不畏變局,強力運轉的操盤效能。
4.產品競爭力強,「超值王」與「性能王」行銷策略奏效,現金優惠19萬的誘因,吸引客人湧入。
5.對Saab始終如一的loyalty,間接也感動了車主與消費大眾。

 

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