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Fiat Yamaha Team 捲土重來,挑戰 2008 MotoGP 冠軍寶座!

2008.01.24  作者:車訊網  

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Fiat Automobiles SpA 從不停止其開發年輕消費族群的策略,不僅開發出先進、又售價宜人的全新產品,更以主動出擊的宣傳手法,來獲取年輕消費者的廣大迴響;而這項策略的一部份,就是以冠名贊助 Yamaha 車隊的方式,連續第二年進軍 MotoGP 賽事。
 
 
這只世界性贊助的合約,將允許 Fiat Automobiles SpA 有權在 Fiat Yamaha Team 的車手與技師們身上進行「行銷宣傳」;Yamaha 廠隊車手 Valentino Rossi 和 Jorge Lorenzo 將披上 Fiat Logo 與義大利國旗在賽場上飛馳,而在賽車的整流罩、車頭、及油箱上都能見到 Fiat 標準字塗裝;而 Fiat Logo 也將出現在車手之賽車皮衣前後中央位置、以及大腿的部分,同時 Logo 也會出現在賽車團隊人員的制服上;此外,Fiat Logo 也能在所有 Fiat Yamaha Team 的官方精品上見到,而像是醫護區內、運送賽車與器材的卡車上,也都能發現 Fiat Logo。
 
 
Rossi 連續兩年與車手冠軍寶座失之交臂,2008 將以全新 Yamaha YZR-M1 再次挑戰。( Valentino Rossi at Team Presentation, Turin on Friday 18th January )
 
 
我們可以說,Fiat Yamaha 車隊在 2007 賽季的表現確實不如預期,但從 Fiat Yamaha Team 在全球創下的高能見度來看,這宣傳卻是相當地成功;MotoGP 錦標賽每年有將近 230 萬名車迷到場親身體驗,更有近 20 億的電視觀眾、與 3 億的報紙讀者關注 MotoGP 的消息,而每年還有約 100 萬片的 MotoGP 遊戲軟體行銷全球;光以單一 2007 年來看,就有 60 萬片包裝上印有 Valentino Rossi 和 Fiat Yamaha 賽車的遊戲在市面上流通。在 2007 年賽季兩度在賽車上所採用的特殊彩繪,一為 Fiat 500、一為 Abarth 的蠍形塗裝,兩者也都獲得空前的成功;另外,Fiat Yamaha Team 官網也有超過 25 萬人次的網友點閱瀏覽、並收到超過 350 件年輕車迷對賽車塗裝的投稿提案,更不用說在 Fiat 網域上所售出約 1 萬件的官方精品了;由此可見,這廣告效益確實不容小覷。
 
 
在如此良好效益下,Fiat Automobiles SpA 將繼續贊助 Yamaha 車隊進軍 2008 MotoGP 賽季 ─ 這一項對年輕車迷最具吸引力的賽事。擁有獨特個性、也都擁有相當知名度的兩家汽機車品牌的創新合作,他們之間不僅只是單純的贊助關係,而是以合作的方式,將兩者的品牌推向更廣大的國際級競技場上,並向全球車迷進一步地詮釋他們的品牌意象。
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